Afgelopen week is de tweede commercial in een reeks voor Klaverblad Verzekeringen van start gegaan.

Creatie was ook deze keer in handen van Baasenvanhaastrecht.

Foto via Tumlr.com

Al jaren hebben diverse printmedia te lijden onder teruglopende (advertentie)inkomsten. Het is dan ook niet verwonderlijk dat bij diverse partijen optimalisatieslagen gemaakt moesten worden. Per 1 maart zal een tweetal zijn beslag krijgen met het verdwijnen van de Nationale Regio Pers (NRP) en Lokale Media Partners (LMP).

Een deel van de erfenis van NRP zal vanaf 1 maart opgepakt worden door Wegener Media Nationale Verkoop. Wegener zal voor nationale adverteerders de  advertentieverkoop  voor de regionale dagbladen van HDC Media, Media Groep Limburg en voor de Barneveldse Krant en het Friesch Dagblad verzorgen. Deze vielen tot 1 maart nog binnen de NRP.

Wat er met de erfenis van LMP gaat gebeuren is (nog) niet duidelijk. De activiteiten van LMP lopen nog door tot 1 april 2012. En vanaf 1 april gaan de verkoopactiviteiten vooralsnog terug naar de individuele uitgevers. Een en ander heeft uiteraard consequenties voor de adverteerders bij LMP.

De contractafspraken die gemaakt zijn tussen adverteerder en LMP en betrekking hebben op plaatsingen ná 1 april 2012 komen te  vervallen. Adverteerder en uitgever zullen opnieuw afspraken voor deze plaatsingen na 1 april 2012 moeten maken.

Voor de adverteerders van Stroom zullen wij het voortouw nemen met de mogelijke consequenties van het verdwijnen van NRP en LMP.

Helaas is de data statisch, er wordt gebruik gemaakt van een database waarin de tweets zijn opgeslagen van begin 2010, recente informatie zoals TV-shows zul je daarom niet terug vinden op de site. Desalniettemin een aardige tool om te zien wat men op welke dagen en welke tijdstippen zoal doet.

Uit het onderzoek Trends in digitale media, uitgevoerd door Intomart GfK, blijkt dat 1,7 miljoen Nederlanders in het bezit zijn van een iPad of andere tablet. Dit is goed voor 14 procent van de internettende bevolking (91% van de Nederlanders). Bovendien gaat het aantal gebruikers in 2012 naar verwachting verdubbelen, en dat terwijl de tablet pas medio 2010 is geïntroduceerd.

Verder blijkt uit hetzelfde onderzoek dat bijna de helft van de Nederlanders ouder dan 13 jaar een smartphone bezit (45 procent). Medio 2010 was dit nog geen 30 procent. Het meest voorkomende digitale scherm is echter de laptop, 76% van de internettende Nederlanders van 13 jaar en ouder bezit er één, waarmee het de PC (72%) voorbij is.
Hetzelfde onderzoek van Intomart GfK toont aan dat 88% van de smartphone-bezitters en 94% van de tablet-bezitters deze voor internet gebruikt. Daarbij weten we ook dat 71% van de internettende Nederlanders ouder dan 13 jaar een account heeft bij een sociale netwerksite (bijvoorbeeld Hyves, Facebook, Twitter of Foursquare).

Second screen gebruik in de praktijk
Al met al interessante informatie, maar waarom is dit nu zo belangrijk voor adverteerders? Om deze vraag te kunnen beantwoorden kijken we eerst naar het gebruik ervan. In de praktijk worden digitale schermen zoals de tablet steeds vaker als ‘second screen’ gebruikt tijdens het kijken naar televisie. Zo laat onderzoek van Thinkbox zien dat twee derde van het Engelse TV-publiek regelmatig naar televisie kijkt met een tweede scherm voor zich of in de hand. In ons land geeft ruim de helft van de computerbezitters aan dat zij hier wel eens achter zitten terwijl er tegelijkertijd naar de televisie wordt gekeken.

Voor tablet bezitters stijgt dit zelfs naar 63%, terwijl 57% van de smartphone bezitters deze wel eens ter hand neemt tijdens het kijken naar televisie (bron: SKO). De achterliggende motivatie van dit gedrag is even zo interessant. Het bekijken van reacties van mede-kijkers of achtergrondinformatie over een TV-programma wordt door ruim één op de tien via het ‘second screen’ gedaan, vooral onder tablet gebruikers is dit fenomeen erg populair. Thinkbox gaat nog een stapje verder en stelt dat 15% van de respondenten het ‘second screen’ wel eens gebruikt om meer informatie over een merk of reclame op televisie te vinden.

Dit betekent dus dat het ‘second screen’ real time reclame respons, zoals online conversatie, kan triggeren. Adverteerders moeten nu alleen de juiste activatiestrategie bepalen, bijvoorbeeld door creatieve, spraakmakende campagnes te voeren of elementen van gamification te integreren (raad de reclame).

Stroom zal binnenkort een groot, eigen onderzoek naar de tweeschermen cultuur in Nederland opstarten, waarbij onder meer de activatie door ‘second screen’ verder wordt belicht. Wordt vervolgd.

Gebruikte bronnen:
TV in Nederland 2011, SKO, januari 2012
Trends in digitale media, Intomart GfK, december 2011
Tellyporting: travelling to TV’s near future, Thinkbox, december 2011
Moving pictures, SKO, december 2011

See the future before it happens – aldus de organisatie van Social Media week.

Bekijk het grappige filmpje dat een blik in de toekomst werpt:

Soms word je een beetje overvallen door de berichtgeving. Zoals bij het lezen van de Emerce Top 100, waarbij Stroom op de gedeelde 1e plaats staat in de categorie ‘mediabureaus’. Onze goede ranking hebben we onder andere te danken aan onze kennis en know how, aldus Emerce.

Digitale marketing is immers te belangrijk om alleen maar over te laten aan specialisten. We steken dit jaar dan ook weer extra energie in het delen van onze online mediakennis met o.a. een onderzoek naar second screen, het investeren in social media monitoring en een nieuwe tool om sitebezoek op sociodemo en lifestyle kenmerken te profileren. Het Emerce Top 100 onderzoek werd gehouden onder 2.625 respondenten.

Afbeelding: NRC next

Hoe leg je aan een kind van zes jaar uit dat een koudegolf geen nieuw type auto is? Een Friese Elfstedentocht zegt onze kinderen onder de pak em beet 15 jaar evenmin iets. Neen knul; ‘het is geen sprookjesverhaal met in de hoofdrol een Fries Elfje’. Het gaat om de Tocht der Tochten. Een waar schaatsfeest door elf Friese steden. En het is waar, voor sommige is het inderdaad een lang verwacht sprookje dat mogelijk uitkomt nu voor het eerst in 15 jaar een koudegolf ons land bereikt heeft en zo het zich laat aanzien nog even aanhoudt.

Het houdt de gemoederen bezig zo’n schaatstocht door Friesland. En dat beperkt zich niet enkel tot de Rayonhoofden, maar reikt zelfs tot aan de burelen van verschillende marketeers, die natuurlijk denken in kansen en volop sponsormogelijkheden zien. De verwachting is overigens dat de NOS het live-verslag gaat verzorgen. Dat maakt het dat er op televisie enkel in de reclameblokken geadverteerd kan worden en dat er geen in-programm mogelijkheden zijn.

Om aan te geven welke impact de Elfstedentocht heeft ben ik in de digitale archiefruimte gedoken en daar vond ik een aardige kijkcijferanalyse van de laatste Elfstedentocht van 4 januari 1997:

Bron: GFK Intomart

Over de hele dag gemeten hebben in totaal maar liefst 9,2 miljoen mensen een deel van de live reportage op televisie gezien.
Als de vrieskou aanblijft en de veegmachines niet door het ijs zakken dan staat niets een doorgang van de ultieme schaatstocht in de weg. Het kan zomaar het kijkcijferkanon van het jaar worden.

Via @douglaswray

Heb jij de grasmatten gezien? In vijf steden zijn afgelopen week grasmatten van Ecamp geplaatst. Heb je ze niet gezien, bekijk dan de video hieronder:

Een leuke guerrilla-actie van onze klant Ecamp.