John Wanamaker revisited
Online advertising is in Nederland bezig met een niet te stuiten opmars. Zo is de netto omzet in de eerste helft van 2011 gestegen met 10 procent tot 507 miljoen. Hiermee streeft zij de TV-bestedingen ruimschoots voorbij (H1 2011: 430 miljoen). Recentelijk is echter grote consternatie ontstaan over het veronderstelde reclamebereik van dit mediumtype. Zo ...
Lees verderPromoot het slechtste hotel en verdien geld
‘We believe in advertising. But we don’t have faith in fancy ad agencies where you already get billed for looking at their marble ceilings. That’s why we will pay you 10 euros to advertise our hotel. Whether it’s a talking kitten, your drunk friend cycling or a Rick Astley video, just make sure you mention ...
Lees verderThuisapotheek naar Stroom
Wachten is vreselijk. Dat vinden klanten van apotheken. Bijna 70% van de mensen die dagelijks medicijnen nodig hebben, ervaart dit wachten als hinderlijk of zelfs irritant. Van deze patiënten, die dus op gezette tijden de apotheek bezoeken, moet bijna iedereen (90 procent) regelmatig tot bijna altijd wachten. De Thuisapotheek maakt aan dit wachten een einde ...
Lees verderEen kwestie van seconden
De laatste tijd is de aandacht in Nederland voor neuromarketing behoorlijk toegenomen. Binnen ons onderzoeksprogramma De Meterkast® stellen wij onze adverteerders in staat om communicatie-uitingen te pretesten door middel van eye-tracking. Het pretesten van communicatie-uitingen is belangrijk omdat keer op keer blijkt dat advertenties, commercials of verpakkingen aanzienlijk kunnen worden verbeterd door enkele aanpassingen te ...
Lees verderPost-roll effecten getest door STER; 95% bekijkt volledige commercial
Voor Rabobank heeft digilogue, samen met Ster, als eerste een post-roll commercial ingezet. De post-roll commercial heeft voor deze campagne, zo meldt het persbericht, “opvallend goede resultaten behaald” en realiseerde een hogere clickrate ten opzichte van de pre-roll commercial. 95% van de kijkers heeft de post-roll commercial volledig uitgekeken, “een overweldigend succes”. De inzet van ...
Lees verderOptimaliseer tijdschriftadvertenties
31 mei 2010 – Intomart GfK heeft in samenwerking met de Universiteit van Amsterdam met behulp van eye tracking een grootschalig onderzoek uitgevoerd naar hoe advertenties in tijdschriften de aandacht trekken, en wat bij tijdschriftreclame de aandacht afleidt. Het onderzoek leidt tot praktische aanbevelingen hoe de effectiviteit van tijdschriftadvertenties kan worden verbeterd. De resultaten werden ...
Lees verderTV-kijkers kijken wel naar reclame
17 mei 2010 – Televisiekijkers blijken nu wel weer naar reclame te kijken. Zo zegt de Amerikaanse Council for Research Excellence. Uit hun Video Consumer Mapping (VCM) study blijkt dat 85 procent van de volwassenen dagelijks 26 reclame-onderbrekingen per dag ziet, omgerekend 73 minuten per dag. De onderzoekers vonden ook dat de frequentie van zappen ...
Lees verderKinderen zien dingen anders
Vorige week is de campagne ´Kinderen zien dingen anders´ van onze klant Stichting Consument en Veiligheid (samen met de Voedsel en Waren Autoriteit) van start gegaan. De campagne is ontwikkeld door Lemz. Stroom is verantwoordelijk voor de mediastrategie, welke heeft geresulteerd in content samenwerking met WIJ en Sanoma, voor zowel online als in het print. ...
Lees verderVisibility als nieuw businessmodel voor uitgevers
Display advertising op basis van alleen kwanitatieve impressies krijgt steeds meer kritiek, de focus moet nu op kwaliteit van de impressies. Clickdistrict claimt nu als eerste hier concrete stappen op te ondernemen en levert vanaf heden rapportages op al hun zogenaamde Audience campagnes waarin profielen ingekocht worden, waarin ze zeer relevante statistieken meten die geen ...
Lees verderTelephone opvallend vanwege product placement
Lady Gaga dé hit van dit moment, niet alleen vanwege haar muziek of stijl. Maar vooral door al haar marketing, branding en social media kwaliteiten. Een perfect voorbeeld is haar nieuwste (long) videoclip Telephone. Om deze 9 minuten durende videoclip is veel te doen geweest. Je kunt zeggen wat je wilt, maar Lady Gaga is ...
Lees verder